Neo-Ökologie

Green Tech oder Green Tech­nology ist ein Ober­begriff für jede Art von Inno­vation, die eine nach­haltige Zu­kunft unter­stützt. Wenn zum Beispiel daran ge­forscht wird, Autos mit Ver­brennungs­motor über­flüssig zu machen, ist das Green Tec. Die Strom­produktion eines Wind­rades ge­schieht eben­falls auf der Grund­lage von grüner Tech­nologie.

Immer mehr Unter­nehmen haben ein höheres Umwelt­bewusst­sein und ent­wickeln ressourcen­schonende Techno­logien.

Greenwashing bezeichnet die Strategie von Unter­nehmen, sich durch ge­schicktes Marke­ting als be­sonders umwelt­freundlich und nach­haltig dar­zustellen, sich also grün zu waschen.

Das zu erkennen ist gar nicht so einfach und das ist auch so ge­wollt. Da bleibt einem nur, sich genau zu infor­mieren!

Greenwashing ist zum Bei­spiel,

...wenn das Kern­geschäft des Unter­nehmens an sich umwelt­schädlich ist - Beispiel Fast Fashion Das bezeichnet ein Geschäfts­modell in der Textil­industrie, bei dem Kollekt­ionen trend­bezogen schnell pro­duziert und zu niedrigen Preisen ver­kauft werden. Das fördert die Kurz­lebigkeit von Mode und führt zu mehr Müll­pro­duktion. oder Kreuz­fahrten - da kann noch so oft be­worben werden, wie nach­haltig das Unter­nehmen ist, im Kern ist es das nicht.

...wenn für Selbst­verständlich­keiten Wer­bung ge­macht wird - Beispiel: Wenn bei Mineral­wasser groß be­worben wird, dass es vegan ist... dabei ist Mineral­wasser immer vegan, auch wenn es nicht extra auf der Flasche steht.

...wenn mit einem Gütesiegel Das sind grafische oder schrift­liche Produkt­kenn­zeichnungen, die eine Aus­sage über die Qualit­ät eines Pro­duktes machen sollen, etwa das ein Produkt vegan ist oder bio­logisch her­gestellt wurde. ge­worben wird, dafür aber andere (negative) Aspekte unter den Tisch ge­kehrt werden - Beispiel: Ein Unter­nehmen für Bio­baum­wolle, das zwar auch wirklich Bio­baum­wolle anbaut, aber ihre Mit­arbeitenden unter menschen­unwürdigen Arbeits­bedingungen leiden.

Um Green­washing zu er­kennen, braucht es ein gutes Auge und die Bereit­schaft, Dinge zu re­cherchieren und zu hinter­fragen.

Das Prinzip ist nicht neu… aber es gibt einen mo­dernen Be­griff dafür: Sharing Economy. Auf Deutsch: Die Wirt­schaft des Teilens. Ziel ist es, dass nicht mehr jeder alles be­sitzt, sondern Gegen­stände auch ge­teilt und ver­liehen werden können. Das spart Re­ssourcen und soll auch den Zusammen­halt in der Gesell­schaft för­dern. Ein Bei­spiel dafür sind Bohr­maschinen. Warum soll jeder Haus­halt eine Bohr­maschine be­sitzen, wenn sie doch nur an ganz wenigen Tagen im Jahr ge­braucht wird? Auch Autos können ge­teilt werden (= Car­sharing) .

So ganz kritiklos ist das aber auch nicht. Vom Grund­satz her ist zum Bei­spiel auch Airbnb Teil der Sharing Economy – gegen Be­zahlung können dort Woh­nungen von Privat­personen ge­mietet werden. Dabei geht es aber oft nicht darum, anderen Men­schen günstig eine Über­nachtungs­möglichkeit zu bieten, sondern es dient vor allem dem Geld ver­dienen. Die Folge: In manchen Städten steigen die Mieten, weil Ver­mieter*innen ihre Woh­nungen lieber teuer für einzelne Nächte an Touristen ver­mieten, anstatt sie Dauer­bewohner*innen zur Ver­fügung zu stellen.

In der Sinn-Ökonomie wird unter­schieden zwi­schen dem Sinn und dem Grund eines Unter­nehmens oder einer Arbeit. Viele Unter­nehmen haben einen Grund, denn sie stellen ein Pro­dukt her oder eine Person geht arbeiten, um Geld zu ver­dienen. Einen Sinn macht es laut der Sinn-­Ökonomie erst, wenn ein Unter­nehmen oder eine Person/­Arbeits­kraft Inno­vationen voran­treibt und eine gesell­schaftliche und öko­logische Ent­wicklung er­möglicht.

Wenn jemand eine Grüne Techno­logie (z.B. Wind­kraft oder Elektro­autos) voran­treibt oder anderen Menschen hilft, dann macht es einen Sinn. In der Sinn-­Ökonomie geht es also nicht um Wirtschafts­wachstum und Profit , sondern um soziale und öko­logische Werte.

Am Ende soll das dazu führen, dass die Wirt­schaft nach­haltiger und sozialer wird, denn das macht mehr Sinn, als weiter­hin die Umwelt zu be­schädigen.